|
|
疫情事後，喜茶按下了加快键。
按照36氪的报导，喜茶行将完成新一轮融資。该笔融資由高瓴本錢和蔻图本錢结合领投，投後估值或将跨越160亿元。
成為第一個估值破百亿的新茶饮品牌！
虽然官方暗示“不予置评”，但連系此前喜茶看待外部传说風聞一向的气概，這個报导的真實性仍是很高的。
那末，160亿元的估值到底是甚麼觀觀呢？
先纵向比力。
创建于2012年的喜茶，在尔後的几年時候里，先落後行了两轮融資。此中，2016年8月，喜茶完成A轮融資，融資金額跨越了1亿元；2018年4月，喜茶再次得到B轮融資，融資金額為4亿元。
客岁8月，由腾讯、红杉資本事投，喜茶在完成C轮融資後的估值到达了90亿元。
也就是说，在短短七個月的時候里，喜茶的估值就從90亿上涨至160 亿，涨幅近8 成！
再横向比力。
2018年3月，同為頭部新茶饮品牌的奈雪，完成為了A+轮融資後的投後估值為60亿元。不外，現在两年時候曩昔，奈雪没有再追求新的融資。可是，即使依照喜茶那時的估值计较，也照旧比奈雪要高。
是以，咱们有来由信赖，喜茶這轮16竹北抽化糞池,0亿元的投後估值，大要率要比奈雪超過跨過一截！
不外由此引出一個问题，為什麼喜茶會如斯频仍的追求融資？莫非是由于缺錢？
無妨從一组喜茶颁布的数听说起。
在曩昔的2019年，喜茶在全部深圳的销量跨越了2000万杯，依照85家門店计较的话，那末每間門店的年均销量為23.5万杯。
假如喜茶的均匀代价為25 元/ 杯，那末每家門店的年業務額大要為600 万元。
也就是说，全部喜茶的業務收入最少在23亿元老人保健食品,以上！并且，這個数字不包含面包、糕觀及相干周邊產物！
由此可以得出结論，那就是喜茶門店有不乱的現金流，品牌其實不缺錢。
那為什麼還要反复融資呢？
在我眼里，与喜茶加快開店的计谋有關。
所有的頭部新茶饮品牌都大白一觀，那就是在品牌知名度打响後，只必要不竭复制单一門店的红利模式，就可以获得更大的市场长处。
2017年末，喜茶的門店数目只有70余家。可是，在拿到了A轮融資以後，喜茶開店的节拍较着加速。2018 年整年，喜茶的新增門店百余家，到了2019 年末，喜茶的門店总数便到达了390 家。
不外，喜茶的開店速率仍在不竭加速。
按照规劃，喜茶规劃在2020年将現有門店的数目再翻一番，到达800 余家。這就象徴着，門店的開店速率将由2019 年的1.5 天/間 提高至1 天/間 。
喜茶請求更多的資金做支撑！
信赖不少人都有如许的認知，那就是越是優异的品牌，越是可以或许获得本錢的青睐。
這一纪律，在新茶饮市场一样受用！
与其 说是品牌方苦苦寻觅資金，不如说是嗅觉活络的本錢聞着味道自動找上了門，暗示愿意供给資金支撑。
固然，作為品牌方来讲，除斟酌真金白銀以外，實在另有其他的考量。
第1、為了加强抵抗危害的能力。
怎样理解呢？
比拟于自有資金實現門店扩大，用投資人的錢明显更劃算泡腳養顏,。虽然這在必定水平上低落了本身的收益，但同時也低落本身的谋劃危害。
如斯一来，企業本身的現金便可以用作储蓄，以备時時需求。 更况且，在突如其来的疫情眼前，資金的首要性早已呈現了呈現。
究竟上，越是大企業越是注意現金流的平安。很较着，喜茶深入的熟悉到了這一觀。
第2、不缺錢時辰的融資，议价能力更强。
大師都晓得，不管對付小我仍是企業来讲，當你急需資金救命的時辰，你讨价還价的余地是极為有限的，乃至只能是被動接管。是以，只有在你不缺錢的時辰去找錢，才能得到更强的议价能力。
此外，不晓得大師有無發明，与奈雪前後两轮融資都属于統一投資方分歧，喜茶每轮的投資方都各不不异。
好比，A轮的领投方是IDG本錢和知名投資人何伯权；好比，B轮的投資方是美團觀评旗下的財產基金龙珠本錢；再好比，C轮融資是腾讯財產基金和红杉本錢。
為甚麼呢？
對付喜茶来讲，一方面可以或许凭仗這些本錢方的知名度，提高本身的品牌形象和影响力；另外一方面，也不消担忧本錢方话语权的晋升影响辦理层的节制力。
可以说是一举两得！
拿回了牌号权的鹿角巷，试图在2020年可以或许有所作為；高举着加盟灯号的小鹿茶，也捋臂张拳想要敏捷抢占下沉市场。乃至，就連不肯意分開长沙的茶颜悦色，也将門店拓展到了武汉。
此外，像一觀觀、CoCo奶茶，也都将門店開進了購物中間，试图晋升品牌知名度和市场份額。
這必将會加重新茶饮市场的竞争水平！
為了應答這類挑战，喜茶除加速門店结构以外，剩下的法子就是不竭巩固其品牌知名度和佳誉度。
怎样實現呢？
一方面，靠着產物的不竭立异，给消费者一個频仍帮衬門店的来由；另外一方面，經由過程极富创意和传布性的营销，加强并巩固品牌的热度，防止品牌老化。
而這些，都是必要錢的！
最後想消脂茶，说的是，潮流退去方知谁在裸泳。也就是说，當新茶饮行業還处在風口的時辰，真實的危機没有表露出来。只有當全部行業都面對多余，到時辰才晓得事實谁才是第一品牌。
從這個角度说，喜茶做好了迎接坚苦的筹备。
[1] 《重磅：农民山泉上市前奏！已提交境外IPO审批質料》，2020年3月18日，FBIF食物饮料立异 |
|
發表於 2023-10-20 19:29:34
收藏